产品宣传物料制作规范

为了帮助开发者在合规的范围内，更好地宣传接入小米IoT 平台的产品，小米IoT 平台为开发者提供了“宣传物料规范”，开发者必须按照本规范的内容设计产品的宣传物料，否则，可能会引发不必要的法律问题，严重的可能还会引发消费者维权投诉或产品停售等问题。

公开课
为了帮助开发者深入了解“产品宣传物料制作规范”中的内容，小米IoT 平台提供了公开课，开发者可在制作产品宣传物料前，通过公开课了解使用制作产品宣传物料的方法和注意事项。

适用范围

与小米IoT签订《小米IoT平台服务单》和对应的《商标授权协议》的开发者，其公司（包括其经销商、客户等关联群体）在销售运营、市场传播等行为中，需严格遵守该规范，具体适用场景包括但不限于：

销售运营中的任何宣传页面和内容载体上，包含但不限于：线上/线下自营店铺命名、店铺主图、店铺描述、产品命名、产品关键词、产品图、产品介绍详情页、广告图、宣传图等；
在任何传播渠道及对外话术中，包括但不限于：传统媒体PR传播、社交媒体、自媒体、视频平台传播、线上/线下广告、产品发布会、商业展会等；
公司对外介绍中，包括但不限于：公司官网、公司介绍PPT、公司员工名片等；
产品宣传物料，包括但不限于产品的外包装、本体、说明书等包材，宣传海报、产品画册等物料；
仅为企业自有品牌产品；
仅在中国大陆销售、宣传的产品，中国大陆以外地区禁止使用。

对于违反规范的开发者，小米IoT 平台在发现后有权督促开发者修改违规内容、或通过相应法律手段进行维权（包括但不限于投诉下架、民事诉讼等）。

说明：开发者若有涉及上述场景的对外发布材料，有不清晰的地方请及时“提交工单”，选择标签“其他”-“服务咨询” 咨询确认。

品牌使用规范

允许性规定

“works with mijia”（面向中国大陆地区销售的产品）是小米IoT 平台面向已上线智能硬件产品的认证商标。开发者在与平台就产品签署商标的授权使用协议后，即获得该商标的使用授权；开发者在对该产品的销售运营、市场传播等行为中，必须使用认证商标。

说明：在产品的介绍详情页中，若出现认证商标，还需展示与商标配套的商标说明文案。

禁止性规定

开发者未经合法合规方式取得小米集团的正式书面文件授权，不得违规滥用、超范围使用小米系列品牌：

注册商标：包含但不限于所有小米集团已注册的商标标识“MI”、“xiaomi”、“小米”、“米家”、“米家mijia”、“小米之家”、“米兔”、“米兔图形”、“MIUI”、“MJ”等。
产品标识及名称：包括但不限于“小米智能产品”、“小米米家产品”、“小米运动”、“小米生态链产品(企业)”、“小米金融”、“小米众筹”、“米家定制”、“小米定制产品”等，禁止使用“小米IoT XXX”、“米家APP XXX”等用法。
企业名称及字号：包括但不限于“小米生态链企业”、“米家制造商”、 “小米生态链制造商”、“小米旗下公司”、“小米制造商”等。
主要领导人名：包括但不限于“雷军”等。

关键字使用规范

针对已经上线的产品，在电商销售页面中，标题中必须要出现“已接入米家”等关键字。

允许性规定

开发者使用小米IoT 模组/SDK 接入（即“直连接入”）小米IoT 平台的产品，若已上线，则需在电商销售页面中，只能出现“已接入米家”关键词，此外，开发者在描述产品及功能若需描述使用到小米IoT 平台开放的能力时，允许使用如下关键字：

支持米家APP控制
小爱同学控制，小爱语音控制
米家智能场景，米家智能场景联动
已接入米家

说明：若有其他希望使用的关键字，请及时“提交工单”，选择标签“其他”-“服务咨询” 咨询确认。

禁止性规定

开发者在描述产品及功能时，未经合法合规方式取得小米集团的正式文件授权，严禁使用不准确、夸大、歧义等误导消费者的关键字，避免误导用户以为此类产品为小米制造的、由小米推出或与小米合作推出的产品，其中包括：

容易引起误解产品是小米推出或与小米合作推出的话术：- 包含但不限于“小米/小米生态链推出 XX(产品名)”、“XX(公司名)与小米/小米生态链联手推出 XX(产品名)”等。
容易引起误解开发者与小米建立合作的话术：包含但不限于“XX（公司名）与小米合作”、“XX（公司名）成为小米认证企业”等。
带有领先/唯一性描述的话术：包含但不限于“首款接入米家APP的产品”、“米家APP唯一产品”等。

关键字使用案例指导

推荐模板
使用推荐模板设计产品宣传方案，能够帮助开发者引流，吸引对智能产品感兴趣的用户，提升产品的曝光率，提升开发者销量。
产品关键词使用案例
开发者可参考如下产品案例，设计和自己产品相符的标题和描述，突出智能化卖点，吸引对智能智能设备感兴趣的用户，提升产品转化率及销量。

图1. 正面案例（1）

图2. 反面案例（1）

产品SKU 关键词使用案例
- 同一个类型的产品若有多个SKU（库存量单位），且有智能款和非智能款之分，建议开发者在不同款式的SKU 中标注“智能款”或“非智能款”。
- 针对一个产品站下既含有单独对接米家的SKU，又含有单独对接其他IoT平台（如天猫精灵、小度等平台）的SKU，建议开发者在接入小米IoT 平台产品的SKU 中标注出“米家智能联动款”。
图3. 产品SKU 关键词使用案例

产品详情页关键字使用案例
为了方便用户在电商平台中浏览产品的详情，了解产品的智能化功能，建议开发者根据“关键字使用规范”中的要求使用允许使用的关键字（如智能联动和多种智能化控制方式等），并在产品详情页中加入授权使用的商标。
图4. 产品详情页关键字使用案例

产品认证商标

重要声明

认证仅做软件层面的验证，小米及米家不对该产品及企业的生产制造、标准执行、质量监管等方面负责；
开发者在使用产品认证商标时，需确认已与平台就产品签订《小米IoT平台服务单》和对应的《商标授权协议》，才可使用产品认证商标；任何未经授权使用商标的行为，将按照“合作协议”中的内容追究开发者的法律责任。

许可限制

未经小米事先书面同意，开发者不得将许可商标转许可给任何第三方；
开发者不得将许可商标用于许可范围以外的其他任何目的或者用途；
开发者不得出于任何目的将其他未经小米明确授权的小米拥有的商标或者标识用于任何用途。

使用要求

除非小米另有规定，开发者使用许可商标及许可商标的字体需遵守本文中的规范，小米有权随时调整使用规范，调整后的规范自平台更新之日起生效，开发者需根据最新调整的规范使用许可商标；
在开发者正式制作设备使用或将来有可能使用许可商标的物料时，开发者必须向小米提交此类样本图片，以便小米可以核实是否符合本许可的规定。根据要求，被许可人还必须提交包括但不限于用户手册的样本以及有本许可商标出现的所有图片，开发者将向小米免费提供所有样本图片，且小米没有将图片返还给开发者的义务；
开发者保证带有许可商标的被许可商品或服务将符合高标准，其试样、外观和质量将能发挥商标最好效益。开发者需保护和加强许可商标名誉及其所代表的信誉。被许可商品或服务的提供、出售、分销将符合销售地的法律，并不得影响小米以及其许可商标本身的声誉。若使用许可商标的商品或服务不符合小米的要求，小米有权要求开发者采取停止销售、销毁或去除商标标识等措施；
小米不对任何间接的、偶然的、特殊的、或结果性的损失（包括利润、收入或数据的损失，无论是在合同、侵权、或基于某项保证的诉讼中）承担任何责任。小米在任何情况下的损害赔偿责任应不超过开发者支付的商标授权使用费用。